2.政策分析随着新世纪和中国加入WTO,医药市场环境变化迅速,特别是随着药品分类管理办法的实施,卫生体制、医疗保险制度、药品流通领域的改革等,,对医药行业影响很大。药品零售市场正在成为医药企业的竞争。
成功的OTC 药品 营销,了解市场是前提。作为OTC生产企业,必须了解我国医药市场形势的严峻性,尤其是OTC市场的特殊性。在产品定位上,要审时度势,避重就轻,根据自身的优劣势做出正确的产品定位。作为医药企业,不仅要研究竞争对手,还要充分了解市场,不是我能生产什么,而是市场需要什么,也就是我们平时说的营销要以市场为导向。
因此,企业在产品项目立项前,要以大量详细的市场调研为基础,抓住机遇,及时推出市场真正需要的产品,以免犯主观的、低级的错误。在医药产业链中,除了一般的R