中国近代茶叶贸易由盛转衰主要是因为中国茶叶生产方式落后，在竞争中处于绝对劣势；茶叶质量难以保证且没有市场竞争力；杂税多，层层盘剥，中国茶农茶商生存环境恶劣；连年战乱影响了茶叶生产和贸易路线，导致市场萧条；贸易的主动权掌握在外商手中，中国茶商承担风险的能力较低。在与外国茶商的竞争中，中国茶商很难取胜。
茶叶行业面临的威胁1。茶叶企业面临的挑战1。同质化竞争带来的挑战1。越来越多茶叶企业感受到同质化竞争带来的一系列烦恼，那就是无论什么样的创新，都会有很多模仿者和被模仿者。第二，厂商之间的博弈也是一个大问题。厂家和商家的关系在加深，效率很低。传统的竞争方式导致渠道价格和终端门槛越来越高。
第四，营销的门槛越来越高，对营销团队的要求也越来越高，使得很多企业的营销运营和执行力要求越来越高。现在的营销骨干大多吃不了苦，缺乏韧性。2.消费主体的变化很多人惊呼国际休闲食品饮料行业简直就是时尚行业，因为休闲食品饮料的消费者都是80、90后。他们年轻时尚，不讲经典，不讲历史，全凭感觉。所以现在整个茶行业面临的问题就是如何找到新的年轻人来消费你的产品。
China 茶叶头号茶是世界三大饮料之一，全球产茶国家和地区超过60个，饮茶人口超过20亿。茶叶含有茶多酚、茶多糖、茶氨酸、维生素、矿物质等多种成分，具有提神、助消化、抗氧化等作用，深受世界各地消费者的喜爱。2019年12月，联合国大会宣布将每年的5月21日定为“国际茶日”，以庆祝茶叶的经济、社会和文化价值，促进全球农业的可持续发展。
目前，中国是世界上唯一生产绿茶、白茶、黄茶、绿茶、红茶、黑茶的国家。据国际 茶叶委统计，2009年以来茶叶全球产量增速有所放缓，但总体增长趋势依然。2018年全球产量茶叶为589.7万吨，较2017年增长3.49%。其中，茶叶产量前三位的国家分别是中国、印度和肯尼亚，产量分别为261.6万吨、133.9万吨和4.93亿吨，占世界。
